Il consumo di esperienza e il marketing dell'etnicità

Il presente saggio tenta di spiegare le connessioni che si sono oggi istituite tra processi di consumo e logiche di percezione delle merci. Ipotesi del presente lavoro è che l’esperienza sia oggi la merce maggiormente venduta e maggiormente ricercata dal consumatore. Partendo dall’ipotesi di essere dinanzi ad un nuovo panorama commerciale, in parte caratterizzato dall’affermazione di un consumo di esperienze emozionalmente significative, si analizza una modalità particolare di consumo: la vendita di beni “etnici” in cui la merce funge da ponte esperienziale verso nuovi orizzonti culturali.