Sport marketing e nuovi media

Questo lavoro analizza la produzione, la vendita, la promozione e la commercializzazione dello sport alla luce del ruolo dominante assunto dalla comunicazione. I nuovi media (Internet, televisione digitale, web tv, telefonia mobile, ecc.), se da un lato favoriscono la fruizione interattiva dell'evento sportivo per tifosi, spettatori e appassionati, dall'altro ridisegnano i tempi, gli spazi e i ritmi propri dello sport modificando anche il dosaggio e la qualità dell'informazione. D'altra parte, il processo di digitalizzazione offre alle organizzazioni sportive nuove potenzialità di comunicazione e di diffusione che stimolano la domanda delle persone (interattività, multimedialità, social network, giochi online, ecc.) e sollecitano le sponsorizzazioni. Il contenuto sportivo, portatore di valori, emozioni e coinvolgimento, è un efficace veicolo di promozione per le imprese industriali e di servizi. Per chi opera nel settore sportivo diventa indispensabile dotarsi di competenze in grado di coniugare le esigenze tecnico-sportive con le logiche di business e di marketing al fine di reperire le risorse necessarie all'esistenza e allo sviluppo delle società sportive. Le tecnologie digitali costituiscono un'importante opportunità strategica per gestire adeguatamente le relazioni di scambio con le imprese degli altri settori (media, sponsor, fornitori, ecc.) e rispondere ad una domanda in costante evoluzione (praticanti, appassionati, spettatori, ecc.). L'esigenza di un testo di marketing sportivo rivisitato alla luce dell'affermazione dei nuovi media, nasce dal contrasto tra la complessità dei fenomeni in corso e la diffusa arretratezza nell'utilizzo di strumenti di marketing e di comunicazione riscontrabile nel mondo sportivo. L'intento del volume è contribuire alla diffusione di un'adeguata cultura progettuale e manageriale degli operatori delle associazioni e delle imprese del settore sportivo, delle leghe, delle federazioni, degli atleti, dei produttori di attrezzature, degli organizzatori di eventi.