Le strade della prevenzione. Campagne vaccinali e di screening oncologici nelle regioni italiane.

Il presente lavoro si propone di analizzare i cambiamenti avvenuti nella comunicazione della prevenzione sanitaria in Italia negli ultimi 20 anni, letti attraverso una ricerca empirica su due specifici ambiti: gli screening oncologici e i programmi vaccinali. Background: il contributo si inscrive nel panorama più ampio degli studi sulla comunicazione pubblica della salute e sull’evoluzione della comunicazione sociale, sia in termini di produttività, sia nell’impiego di specifici linguaggi e registri comunicativi. In particolare, partiamo dal presupposto che le disuguaglianze presenti tutt’oggi nel campo della salute siano legate anche a fattori culturali di cui la comunicazione fa parte. Per tale motivo si rende necessaria una lettura diacronica e contenutistica di come gli screening oncologici e i programmi vaccinali sono stati comunicati nel nostro Paese. Metodo: attraverso l’esplorazione dei siti web istituzionali delle Regioni italiane e dei loro canali social, si sono raccolti i materiali informativi e comunicativi prodotti e pubblicati dal 2003 al 2023. Il corpus, composto da 434 unità di analisi, è stato investigato attraverso l’analisi descrittiva del contenuto e l’individuazione di variabili quali-quantitative. Risultati: la ricerca offre un panorama regionale frammentato e disomogeneo. La differenziazione dei territori dal punto di vista della produttività di materiali informativi e comunicativi è solo uno dei fattori significativi che va messo in relazione alla continuità/discontinuità delle azioni intraprese nel tempo, all’articolazione dei temi e dei contenuti prodotti, alla maggior/minore articolazione dei linguaggi, dei registri e delle funzioni narrative. Implicazioni: ciò che emerge è una “geografia” complessa, che non restituisce solo una disomogeneità nelle strategie di comunicazione, ma rischia di essere causa di ulteriori disuguaglianze nella salute.