Il design come veicolo di marketing: il caso di Tecno SpA

L'articolo analizza il caso Tecno Spa, presenza attiva e innovatrice nel segmento alto del mobile d'ufficio, una delle realtà aziendali che hanno contribuito all'affermazione del design italiano. Il successo di Tecno è individuabile nella capacità del'impresa di costruire nel tempo una piattaforma di conoscenze e competenze progettuali che hanno consentito di passare dalla produzione artigianale a quella industriale, traguardo evolutivo che ha aperto possibilità di affermazione in segmenti di mercato diversi - dal comparto casa a quello ufficio - con modalità di fornitura complesse (grandi forniture di tipo contract).