Traduire le “dream world” : le place branding de la ville de Bombay, une perspective francophone

Ces dernières années ont connu une exploration croissante des potentialités de la formation supérieure en sciences humaines au sein de secteurs extra-académiques et professionnels différents. La littérature est ainsi devenue un enjeu fondamental dans la culture d’entreprise, dans le marketing, où le storytelling occupe de plus en plus une place de choix, ou encore dans le brand management, qui profite largement des études sur l’imaginaire. Quel est donc le rapport entre l’identité exportée de l’Inde et son image dans un contexte linguistique culturel concurrent (le francophone) ? La traduction en français du roman "Sadak Chhap" de Meher Pestonji s’avère être un moment fondamental de négociation des signifiés encadrés dans un contexte d’identités nationales en compétitoin. En ce sens, le mécanisme de la traduction est assez révélateur pour analyser le fonctionnement du place brand au sein de la concurrence culturelle de deux aires linguistiques majeures. Le but de ce travail est d’établir l’écart existant entre l’identité anglophone de l’Inde et son image francophone .