Il design della moda nell’era dell’intelligenza artificiale: creatività, identità e futuro del Made in Italy

Il sistema moda è attraversato da una trasformazione radicale, segnata dalla convergenza tra transizione digitale e sostenibile. L’introduzione dell’intelligenza artificiale non si limita a ottimizzare i processi produttivi, ma investe le fasi della progettazione, ridefinendo identità professionali, pratiche e competenze. Nel contesto del Made in Italy, storicamente fondato sull’equilibrio tra artigianato, industria e creatività, l’IA solleva interrogativi urgenti: quale ruolo assume il designer? Come evitare rischi di omologazione e deprofessionalizzazione? Il contributo si inserisce nel quadro teorico del postumano e del futuring per interpretare l’IA come interlocutore co-creativo più che come sostituto del designer, mettendo in luce criticità culturali, etiche e giuridiche. Particolare attenzione è dedicata alla fashion education, dove il linguaggio, la capacità critica e la direzione creativa diventano centrali per formare progettisti in grado di interagire consapevolmente con l’IA, orientando la tecnologia verso futuri responsabili e radicati nelle specificità del Made in Italy. The fashion system is currently undergoing a profound transformation, driven by the convergence of digital and sustainable transitions. The introduction of artificial intelligence extends beyond the optimization of production processes, influencing the very stages of design and consequently reshaping professional identities, practices, and competencies. Within the context of Made in Italy — historically grounded in the balance between craftsmanship, industry, and creativity — AI raises urgent questions: what role does the designer occupy in this new scenario? How can the risks of homogenization and deprofessionalization be mitigated? This paper situates itself within the theoretical frameworks of posthumanism and futuring, conceptualizing AI as a co-creative interlocutor rather than as a replacement for the designer, and foregrounding the cultural, ethical, and legal implications of such a shift. Particular emphasis is placed on fashion education, where language, critical capacity, and creative direction emerge as pivotal in shaping designers capable of engaging consciously with AI, thereby orienting technological development toward responsible futures firmly anchored in the specificities of Made in Italy.