Digitalizzazione e pratiche progettuali nel fashion design, un approccio transdisciplinare tra ricerca, impresa e sperimentazione

ITA La presente ricerca indaga le trasformazioni delle pratiche progettuali nel fashion design contemporaneo, con particolare attenzione all’impatto della digitalizzazione e delle tecnologie emergenti, come l’intelligenza artificiale generativa. Attraverso un approccio qualitativo, situated e transdisciplinare, la tesi adotta il paradigma della research through design per esplorare il progetto non solo come output, ma come dispositivo conoscitivo, capace di generare riflessione critica e trasformazione. La metodologia si articola in tre assi principali: una ricognizione teorica e concettuale su sostenibilità, digitalizzazione e comportamenti socio-culturali del settore moda; un’indagine etnografica in due PMI toscane del settore moda, finalizzata a osservare le modalità di adozione e adattamento delle tecnologie digitali nei processi produttivi locali; una fase sperimentale, sviluppata attraverso workshop progettuali condotti in contesti didattici e laboratoriali, focalizzati sull’interazione tra designer e AI generativa. I risultati emersi delineano l’evoluzione di nuove pratiche progettuali ibride, caratterizzate dalla co-creazione tra umano e macchina, dall’emergere di nuovi linguaggi visivi e da una ridefinizione dei ruoli, delle temporalità e delle strategie operative nel progetto di moda. La tesi propone infine un modello metodologico capace di restituire la complessità del design in ambienti digitali, ponendo il progetto al centro di un processo conoscitivo situato, riflessivo e trasformativo. ENG This research investigates the transformations of design practices in contemporary fashion design, with particular attention to the impact of digitalization and emerging technologies, such as generative artificial intelligence. Through a qualitative, situated, and transdisciplinary approach, the thesis adopts the research through design paradigm to explore the project not only as output, but as a cognitive device, capable of generating critical reflection and transformation. The methodology is structured along three main axes: a theoretical and conceptual exploration of sustainability, digitalization, and socio-cultural behaviors in the fashion sector; an ethnographic investigation in two Tuscan SMEs in the fashion sector, aimed at observing the methods of adoption and adaptation of digital technologies in local production processes; an experimental phase, developed through design workshops conducted in educational and laboratory contexts, focused on the interaction between designers and generative AI. The results outline the evolution of new hybrid design practices, characterized by co-creation between human and machine, the emergence of new visual languages, and a redefinition of roles, temporalities, and operational strategies in fashion design. Finally, the thesis proposes a methodological model capable of capturing the complexity of design in digital environments, placing the project at the center of a situated, reflective, and transformative knowledge process.