Una nuova rotta per Gli Argonauti: il lancio pubblicitario del film tra Stati Uniti e Italia

IT: Il contributo esamina il film epico "Jason and the Argonauts" ("Gli Argonauti", D. Chaffey, 1963) come esemplificativo delle intersezioni tra strategie di promozione filmica e forme di esperienza spettatoriale. L'analisi si concentra sugli esiti della distribuzione del film negli Stati Uniti e in Italia, servendosi di fonti extra-filmiche poco conosciute o del tutto trascurate e traendo ispirazione dalle prospettive della New Cinema History, oltre che dagli studi sui paratesti, sugli off-screen studies e sugli ephemeral media. Grazie alle fonti individuate su alcune riviste per esercenti statunitensi e sul celebre settimanale per bambini italiano "Corriere dei Piccoli", l'indagine propone un duplice sguardo sul lancio pubblicitario del film realizzato nei due paesi. Vedremo come, in entrambi i casi, emerga un prioritario investimento sulla tecnica del concorso a premi: mentre negli Stati Uniti questa strategia mira a far presa su diverse fasce di pubblico e chiama anche in causa la collaborazione del medium televisivo, in Italia essa acquisisce una dimensione turistica, puntando sul richiamo storico-culturale della Grecia alla luce del suo fascino mitologico. EN: The essay examines the epic film "Jason and the Argonauts" (D. Chaffey, 1963) as a significant example of the intersections between film promotion strategies and forms of spectatorial experience. The analysis focuses on the film distribution in the United States and Italy, using little-known or completely neglected extra-filmic sources and drawing from New Cinema History, as well as from studies about paratexts, off-screen studies and ephemeral media studies. Thanks to the sources identified in several U.S. trade magazines for exhibitors and in the well‑known Italian children’s weekly "Corriere dei Piccoli", the chapter offers a dual perspective on the film’s advertising campaign in the two countries. We will see how, in both cases, a priority investment in the technique of the prize competition emerges: while in the United States this strategy aims to take hold of different audiences and also calls into question the collaboration of the television medium, in Italy it acquires a tourist dimension, focusing on the historical-cultural appeal of Greece in light of its mythological charm.