The paper investigates how netnography and text-mining can be combined to investigate the perception of fashion brands.
Integrating netnography and textmining to analyze brand associations in Italian Mediterranean fashion brands / S.Guercini; S.Ranfagni; B. Crawford Camiciottoli. - ELETTRONICO. - (2011), pp. 1-41. (Intervento presentato al convegno 8° Giornata di Studio sul Marketing Mediterraneo tenutosi a Pisa nel 18 novembre).
Integrating netnography and textmining to analyze brand associations in Italian Mediterranean fashion brands
GUERCINI, SIMONE;RANFAGNI, SILVIA;
2011
Abstract
The paper investigates how netnography and text-mining can be combined to investigate the perception of fashion brands.
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