Il paper indaga i processi di rebranding posti in atto dalle imprese moda italiana quando queste decidono di invadere mercati emergenti contraddistinti da un'alta distanza culturale.
Le strategie di rebranding nelle imprese moda italiane. Il caso Marly's Group spa / A.Burresi; S.Ranfagni. - STAMPA. - (2011), pp. 1-15. ( Convegno Annuale Società di Marketing Università La Sapienza, Roma 22-23 settembre).
Le strategie di rebranding nelle imprese moda italiane. Il caso Marly's Group spa
BURRESI, ALDO;RANFAGNI, SILVIA
2011
Abstract
Il paper indaga i processi di rebranding posti in atto dalle imprese moda italiana quando queste decidono di invadere mercati emergenti contraddistinti da un'alta distanza culturale.
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