Il paper indaga i processi di rebranding posti in atto dalle imprese moda italiana quando queste decidono di invadere mercati emergenti contraddistinti da un'alta distanza culturale.
Le strategie di rebranding nelle imprese moda italiane. Il caso Marly's Group spa / A.Burresi; S.Ranfagni. - STAMPA. - (2011), pp. 1-15. (Intervento presentato al convegno Convegno Annuale Società di Marketing tenutosi a Università La Sapienza, Roma nel 22-23 settembre).
Le strategie di rebranding nelle imprese moda italiane. Il caso Marly's Group spa
BURRESI, ALDO;RANFAGNI, SILVIA
2011
Abstract
Il paper indaga i processi di rebranding posti in atto dalle imprese moda italiana quando queste decidono di invadere mercati emergenti contraddistinti da un'alta distanza culturale.
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